Разработка и совершенствование прямого маркетинга в организации малого и среднего бизнеса

Скачать демоверсию
Тип: Отчет по практике
Автор: Практиканту.Ру
Количество страниц: 40
Год сдачи: 28.09.2014
Раздел: Экономические | Маркетинг, реклама

Содержание отчета:

Разработка и совершенствование прямого маркетинга в организации малого и среднего бизнеса

Введение
Основная часть:
- Маркетинговые коммуникации как элемент маркетинга
- Особенности маркетинга организаций малого и среднего бизнеса
- Прямой маркетинг как вид маркетинговой коммуникации
- Принципы и этапы директ-маркетинговой кампании организаций малого и среднего бизнеса
- Эффективность инструментов прямого маркетинга в малом и среднем бизнесе
Заключение
Список литературы
Оценочный лист научного руководителя

Выдержка из отчета:

Введение

Малый и средний бизнес составляет основу национального благосостояния и служит одним из наиболее важных факторов макроэкономического развития на уровне национальной экономики в развитых странах, обеспечивая более половины спроса на рабочую силу на рынке труда и от 30 до 60% производства валового внутреннего продукта [9]. Доля экономически активного населения в странах Евросоюза, занятого в сфере малого и среднего бизнеса, составляет более половины, а точнее – 66,5%, в частности, в Австрии 67,1%, в Нидерландах – 68,2%, в Финляндии – 60,6%, во Франции – 60,4%, в Германии – 60,9 и в Польше – 67,5% [30]. Данным показателям соответствует занятость населения США в малом и среднем бизнесе, составляющая в.................
Маркетинговые коммуникации как элемент маркетинга

В условиях изменчивой окружающей среды формирование современной концепции маркетинга основано помимо традиционных его принципов на принципе коммуникации, которая осуществляется не только с субъектами маркетинга, но и внутри организации для создания и поддержания необходимых контактов, минимизации информационных помех.
Т.С. Третьякова рассматривает маркетинговые коммуникации как последовательно и параллельно применяемые процедуры, приемы и способы маркетинговой деятельности, направленные на максимально полную реализацию процесса взаимодействия бизнес-субъектов, обеспечивающего обмен информацией, значимой для субъектов маркетинговых отношений [25]. Обособление коммуникаций маркетинга из всей совокупности коммуникативных процессов и трансформация их в отдельное понятие имело место в капиталистический период развития экономики. Предпосылкой к акцентированию внимания на маркетинговых коммуникациях как на самостоятельном явлении, способствующем достижению основных целей бизнеса – максимизации прибыли, стало осознание предпринимателями средств массовой информации не просто как площадки для распространения информации о товаре, но и как инструмента формирования мнения покупателя. Это привело к использованию коммуникативных технологий в сбытовой деятельности организаций, хотя понятие и теория маркетинговых коммуникаций были сформированы позднее.
В процессе маркетинговых взаимоотношений могут возникнуть различного рода помехи в каналах передачи информации, и она будет искажена. В качестве причин таких искажений можно выделить внешнюю среду (инфляция, законы), физические причины (повреждение каналов передачи), психические причины (субъективизм в восприятии), семантические факторы (полизначность базовых понятий). В этой связи Н.В. Кудинова выделяет следующие условия эффективного функционирования маркетинговых коммуникаций современной организации:
- систематичность: мероприятия по формированию маркетинговых коммуникаций должны...............................
Скачать демоверсию
Похожие отчеты: