Содержание отчета:
*Отчет по преддипломнй практике Фирменный стиль как система идентификации организации на примере рекламного агентства 'ТОП-Юнион'
Содержание:
Введение 3
1. Общая характеристика хозяйственной деятельности ООО «ТОП-Юнион» 5
2. Анализ существующей системы интегрированных маркетинговых коммуникаций ООО «Топ Юнион» 10
3. Исследование механизма формирования фирменного стиля компании 16
Заключение 24
Список литературы: 26
Приложения 28
Выдержка из отчета:
Введение
Глобализация и развитие цифровой реальности заставляют компании менять подходы к маркетинговым коммуникациям. Сегодня нужно суметь так построить сообщение и визуалировать собственный бренд, чтобы на территории любой страны сообщение поняли, а бренд узнали. Необходимо использовать новые каналы, научиться оперативно реагировать на изменение среды.
В условиях мирового экономического кризиса для субъектов рынка особенно важно сохранить завоеванные рыночные позиции и целевые сегменты потребителей. Для решения данного вопроса целесообразно использовать широкий арсенал маркетинговых средств, среди которых особое место занимает фирменный стиль - действенный инструмент дифференциации компаний и их субъектов.
Фирменный (или корпоративный) стиль – это набор текстовых, аудио-, графических и других форм, а также принципов их построения, использования, объединенных единым замыслом (концепцией), и служащих для выделения предприятия и его продукции среди конкурентов на рынке.
Фирменный стиль является мощным инструментом маркетинговых коммуникаций. Его особенности должны учитываться при разработке всех составляющих комплекса маркетинга. В этом случае компания приобретает дополнительные рычаги информационного и эмоционального воздействия, как на целевых потребителей, так и на партнеров, посредников, контактные аудитории.
............
1. Общая характеристика хозяйственной деятельности ООО «ТОП-Юнион»
Общество с ограниченной ответственностью «Топ Юнион» является юридическим лицом, действует на основании Устава и действующего законодательства Российской Федерации, учреждено в соответствии с Гражданским кодексом Российской Федерации.
Дата регистрации: 24.12.2003 (Межрайонная инспекция МНС России 46 по г.Москве).
Тип собственности ООО «Топ Юнион» - Общества с ограниченной ответственностью.
Форма собственности ООО «Топ Юнион» - Частная собственность.
Основные виды деятельности ООО «Топ Юнион»: рекламная деятельность (74.40), издание книг (22.11), печатание газет (22.21).
Адрес: 125167, г. Москва, ул. Планетная, д. 29, корп. 2.
ООО «Топ Юнион» является предпринимательской структурой, осуществляющей свою деятельность на основе профессиональной самостоятельности, хозяйственного расчёта и самоокупаемости.
ООО «Топ Юнион» осуществляет деятельность по созданию наружной рекламы и полиграфии, а также работает с театрами (тендеры на размещение рекламы в СМИ с разными театрами города Москвы).
Миссией ООО «Топ Юнион» является создание наружной и печатной рекламы в Москве и области для юридических и физических лиц, с целью продвижения их на рынке и стимулирования сбыта с целью получения от этого прибыли.
............
Список литературы:
1. Андреев С.Н., Андреев Н.С. Фирменный стиль в современном маркетинге. // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2010. - № 3. – С. 222-231.
2. Архипов С., Крайнов К. Корпоративный имидж организации как основной элемент стратегии неценовой конкуренции. // Маркетинговые коммуникации. – 2011. - № 4. – С. 35-38.
............