Планирование и оценка эффективности рекламных кампаний

Планирование и оценка эффективности рекламных кампаний

Содержание

Введение 3
1. Характеристика организации - база практики и ее развитие 4
1.1 Краткая характеристика предприятия 4
1.2 Анализ финансово-хозяйственной деятельности 7
2. Анализ действующей рекламной стратегии компании и направления ее развития. 9
2.1 Анализ рынка EVENT-агентств 9
2.2. Рекламная стратегия компании «Русский Перфоманс» 13
3. Планирование и оценка эффективности новой рекламной компании 16
3.1 Выбор средств распространения информации 18
3.2 Расчет и оптимизация бюджета рекламной кампании 19
Заключение 23
Список использованной литературы 25

Сегодня организация праздников - это вполне состоявшийся бизнес, хотя и достаточно молодой. Российский рынок находится в стадии активного развития. Первые профессиональные агентства по организации праздников появились в Москве лет 7-8 назад. На данный момент в Москве существует около 550 агентств, занимающихся организацией торжественных мероприятий. Бизнес растет и развивается. Темпы роста оцениваются как 10-20% в год. Каждое агентство стремится создать свой эксклюзив и именно этим привлекает клиентов.
Представители большинства современных фирм по организации праздников - это грамотные специалисты, хорошо разбирающиеся во всех тонкостях обустройства и проведения самых разнообразных зрелищных и развлекательных мероприятий. Организация действительно веселой, нестандартной вечеринки - для них вовсе не типовая, не конвейерная задача. Обратившись к фирме, занимающейся организацией праздников, человек должен быть уверен в том, что накладок в процессе проведения торжества не будет. Одно из подобных агентств, успешно работающих в городе Москве – компания «Русский Перфоманс», стало местом проведения моей преддипломной практики.
Предметом исследования в данной работе выступает современная рекламная компания EVENT-агентств.
Объект исследования - рекламная кампания EVENT-агентства «Русский Перформанс».
Цель исследования – анализ рекламной компании российского event-агенства «Русский Перфоманс».
Задачи исследования:
- охарактеризовать объект практики – компанию «Русский Перфоманс»;
- определить современное состояние компании на рынке;
- охарактеризовать основные тенденции развития рынка EVENT- агентств;
- проанализировать современное состояние рекламной стратегии компании «Русский Перфоманс»;
- провести планирование и оценку эффективности новой современной рекламной компании фирмы «Русский Перфоманс».
В качестве информационной базы использованы собственные наблюдения, материалы периодической печати, документы первичного учета и отчетности компании «Русский Перфоманс», обобщен опыт российских компаний